经济日报记者 董庆森
夜幕降临，湖北省宣恩县贡水河两岸的灯光次第点亮，文澜桥的全息光影秀在水波上流转，非遗三棒鼓的节奏与游客的欢笑声交织回荡。这座曾深藏群山、旅游资源并不突出的县城，如今正以惊人的速度实现从“过境地”到“目的地”的跨越。
今年前8个月，宣恩县累计接待游客1382.92万人次，实现旅游综合收入93.99亿元，同比分别增长43.41%、50.30%。旅游热潮不仅点燃了消费市场，更激活了农产品产销，带动了就业增收，为欠发达地区依托特色资源实现经济高质量发展提供了生动样本。
论旅游硬资源，没有知名景观的宣恩，在恩施土家族苗族自治州各县市中并不占优势。但这座拥有5000年人类活动史，承载着土家族、苗族、侗族等多民族文化基因的小城，并未陷入“资源焦虑”，而是另辟蹊径走出了一条文化赋能的全域旅游之路。
“面对‘要素沉睡’‘要素不足’问题，需用超常规且科学合理的思路举措，把要素撬动、激活。”宣恩县文旅事业发展中心主任田勇道出了当地转型的关键。宣恩以整座县城为核心，打造沉浸式、开放式的4A级景区，以原生态保护为前提，让历史文化遗存从“静态展品”变为“动态体验”。
贡水河两岸，墨达楼的土家族吊脚楼风情、钟楼的苗族建筑元素、风雨桥的侗族榫卯结构相映成趣，西兰卡普的纹样、虎钮錞于的纹饰等文化符号巧妙镶嵌其间，行走其中仿佛穿越千年民族时光。每到夜晚，33艘竹筏组成的264米长“巨龙”在灯光与音乐中蜿蜒游弋，128名游客乘筏观景，成为宣恩旅游的“沸点”项目。
从上海专程而来的杨依伊已是第二次到访宣恩，她用手机边拍摄边向亲友推荐：“这里的美既有山水灵秀，又有文化底蕴，明年一定要带家人再来。”
旅游的火爆，为宣恩富硒农产品打开了销路，推动农业从“单打独斗”向“文旅+农业”的融合发展转型。据宣恩县农业农村局测算，今年1月至8月，按旅游综合收入15%的比例估算，当地农产品相关收入已达13.9亿元，预计全年旅游综合收入将突破100亿元，农产品增收空间持续扩大。
椒园镇黄坪村，2450亩梨园成为当地农旅融合的典范。该村不仅通过甜度十足的黄金梨增收，更通过“春赏梨花、秋采金果”的模式，实现了从单一农业种植到多元业态发展的转型。
“每年春天的梨花节都会吸引大批外地游客，今年黄金梨综合收入突破2000万元，旅游贡献功不可没。”黄坪村村两委负责人李娜介绍，村里依托“阿尼阿兹”（土家语，意为“我爱你”）打造浪漫IP，开发梨膏、梨酒等深加工产品，让“一颗梨”延伸出完整产业链，附加值大幅提升。
线下人流涌动，线上销路畅通。宣恩还借助直播电商，让富硒农产品跨越山海直达城市餐桌。
今年9月，长潭河侗族乡的风雨桥上，富硒马尔科土豆、高山羊肚菌、烟熏腊肉等农产品摆满桌面，8位村党支部书记化身推销员轮番推介，吸引超4.3万人次观看，6小时内卖出8000多单产品、销售额达19.8万元。宣恩县农业农村局局长唐秀明表示，“农业+旅游”“农业+互联网”的深度融合，正在重塑当地农产品的价值链条。
旅游经济的蓬勃发展，不仅激活了产业活力，更成为推动城乡融合、实现共同富裕的重要引擎。
宣恩县城仙山贡水旅游区，创新设立的“一元摊”让小摊贩告别了“东躲西藏”的经营状态，800余人实现稳定就业，间接带动行业增收超1000万元。城管部门还专门设置“时令水果摊”，帮助果农直销产品。
每到夜幕降临，县城百余家烤鱼店座无虚席，20多种创新口味的烤活鱼成为游客必尝的特色美食。
数据显示，去年宣恩烤鱼销量超过110万条，销售额突破3亿元，综合产值超15亿元，直接提供就业岗位4000余个，间接带动养殖、农副产品销售等行业就业超万人，“宣恩烤鱼师”更成为响当当的劳务品牌。
从几家烤活鱼店到百家门店集群，从肩挑背扛的农产品贩卖到线上线下热销，宣恩生动诠释了“旅游+”的多元价值。当地并非依赖稀缺自然奇观，而是通过深挖民族文化内涵、推动产业深度融合、聚焦民生需求保障，让独有的文化特色从“静止的标本”变为“流动的活水”，让绿水青山真正转化为金山银山。
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